KRITIK POSTER IKLAN LAYANAN MASYARAKAT "BAHAYA MEROKOK"

Seniman                    :           RAMSAY HEALTH CARE

Judul                          :           Merokok Berisiko bagi Kesehatan

Media                         :           Digital, Cetak

DESKRIPSI

Sebuah iklan layanan masyarakat yang berbentuk poster dari sebuah agensi Ramsay Health Care tentang himbauan berhenti merokok. Ilustrasi yang dihadirkan sebuah kantong darah yang penuh dengan darah. Kantong darah di tempatkan disebuah gantungan dan ada selang yang terhubung di bawahnya. di tengah-tengah selang tersebut ada sebuah simpul. Selain ilustrasi gambar ada juga teks-teks yang menjelaskan iklan tersebut.

Secara keseluruhan di sini penulis melihat sebuah infus darah yang tergantung di sisi sebelah kiri area desain dan infus tersebut selangnya terlilit, kemudian diberi sebuah penjelasan tentang himbauan berhenti merokok dan salah satu resikonya. Teks tersebut yang berfungsi untuk mendeskripsikan di tempatkan di sebelah selang yang terlilit tersebut.

ANALISIS FORMAL

Sebuah poster iklan layanan masyarakat tentang himbauan berhenti merokok dan salah satu dampaknya dibuat dengan hal yang berbeda. Ada sebuah kantong darah beserta selang yang terhubung di tempatkan di sisi sebelah kiri area desain, disini berarti desainer menggunakan keseimbangan asimetris.

Selain itu ada unsur lain berupa teks-teks yang ditempatkan di tengah antara sisi kakan dan kiri. Proporsi dari teks tersebut disesuaikan, yang dibuat lebih besar adalah merupakan hal yang ditekankan di sini. Warna latar menggunakan gradasi radial yang juga menggunakan keseimbangan asimetris.

Lebih singkatnya akan penulis sajikan sebuah tabel yang menjelaskan hal-hal yang tersebut. Di bawah ini adalah tabel tersebut.

No.	Subjek	Analisis Unsur	Analisis Prinsip
1.		Ukuran lebih besar dari subjek-subjek lainnya, warna merah mendominasi, gelap terang nyata karena menggunakan ilustrasi gambar asli atau foto, tekstur semu karena karya dua dimensi.	Menggunakan keseimbangan asimetris, proporsi sesuai bentuk aslinya tidak dilebih-lebihkan, subjek memiliki kesatuan dengan subjek lainnya,
2.		Gelap terang masih sama dengan subjek sebelumnya yaitu nyata, tekstur juga sama yaitu semu, ukuran  tidak lebih besar dari subjek nomor satu, warna merah dan putih atau transparan untuk selang.	Keseimbangan asimetris, proporsi sesuai bentuk asli, kesatuan masih menyatu tidak dengan subjek lain, kontras warna merah dan putih,
3.		Warna merah, ukuran ada perbedaan antara yang inti dengan lainnya, tektur nyata, bentuk teks tak berkait.	Proporsi tidak seimbang, keseimbangan asimetris, ada aksentuasi atau unsur yang menonjol, komposisi disusun rata kiri.
4.		Warna gradasi, tekstur semu, ruang khayalan (ilusi).	Gradasi latar belakang yaitu radial, keseimbangan asimetris.

INTERPRETASI

Menginterpretasi satu per satu subjek yang berada pada karya desain tersebut akan berbeda-beda penafsirannya dari setiap orang. Semua itu dipengaruhi oleh sudut pandang dan wawasan setiap orang.  Penafsiran ini sangat terbuka sifatnya.

Subjek pertama sebuah kantong darah, berfungsi untuk menyimpan darah. Kantong darah dalam karya desain poster ini diartikan sebagai sumber dari darah dalam tubuh manusia. Sumber darah yang berarti akan memberi pasokan darah ke bagian-bagian tubuh manusia.

Subjek kedua adalah selang yang terlilit, selang berfungsi untuk mengalirkan sebuah benda cair atau cairan. Selang tersebut terlihat terlilit, sehingga tidak dapat mengalirkan cairan dengan lancar. Dalam karya desain poster tersebut selang diartikan sebaga pembuluh darah. Pembuluh darah berfungsi untuk mengalirkan darah. Apabila ada pembuluh darah yang tidak bisa mengalirkan darah, maka akan terjadi hal-hal yang tidak diinginkan. Di sini ditunjukkan selang terlilit yang berarti pembuluh darah mengalami gangguan.

Subjek ketiga yaitu berupa headline, berfungsi untuk penarik perhatian. Headline disini dibuat lebih besar ukurannya. Untuk subheadline dan bodycopy  dibuat lebih kecil. Headline di sini menggunakan kata-kata yang singkat, persuasif, dan mudah dimengerti setiap orang. Itu semua merupakan struktur dasar untuk mendesain sebuah iklan.

Subjek keempat adalah latar belakang karya desain tersebut, menggunakan gradasi warna coklat. Warna tersebut lebih selaras dengan warna merah darah dan tidak terlalu kontras. Selain itu  warna coklat kemungkinan juga diartikan sebagai tubuh manusia.

Secara keseluruhan penafsiran dari karya desain poster iklan layanan masyarakat tersebut sudah dijelaskan oleh teks yang ada pada desain tersebut. Himbauan untuk berhenti merokok sebelum merokok menghentikan anda, salah satu resikonya adalah asap rokok meningkatkan penumpukan lemak di pembuluh darah yang dapat menyebabkan jantung koroner.

EVALUASI

Karya desain poster iklan layanan masyarakat ini memiliki desain yang sangat sederhana. Desain yang sederhana memberi kesan yang mewah, mahal, dan moderen. Desain sederhana juga memiliki kelemahan yaitu sulit untuk dipahami bagi sebagian orang yang kurang mengetahuinya. Hal itu di imbangi dengan adanya teks-teks yang di tambahkan dalam sebuah karya desain tersebut.

Dalam karya desain ini terlalu banyak menberikan teks untuk penjelas dan ukuran terlalu kecil, sehinggga kemungkinan hal tersebut menjadi tidak efektif. Saat orang melihat sekilas teks tersebut yang terbaca hanyalah teks yang berukuran paling besar. Kalau memang hal itu terjadi, desain poster iklan layanan masyarakat tersebut bisa ditafsirkan dengan hal yang berbeda.

Sebagai contoh, jika seseorang hanya membaca headlinenya saja, yaitu kata “stop” dan melihat ilustrasi gambar seperti kegiatan pendonoran darah, maka seseorang tersebut akan menafsirkan supaya menghentikan pendonoran darah. Sebagai saran headline harus ditambahkan kata yang berkaitan tentang merokok dan sejenisnya.